Quelle est votre spécificité ? Style et panneaux indicateurs

En plus d'être fonctionnel et efficace, quelqu'un qui cherche à engager un photographe souhaitera que son site montre clairement des spécialités, afin de pouvoir décider plus facilement si vous êtes la bonne personne pour le job.

Offrez-vous une unicité basée sur une spécialité (ex le voyage), sur un accès (ex au monde des célébrités), sur une compétence (ex éclairage) ou sur un style, une technique de photographie ? Si possible, essayez de baser cette différentiation sur quelquechose qui n'est pas facile pour quelqu'un d'autre de reproduire. Limiter le champ de ce que vous photographiez vous aidera à pénétrer votre marché plus efficacement.

Lorsque vous débutez comme photographe, trouver ce que vous souhaitez exprimer au travers de votre travail et définir une patte prend du temps. En fait, vous pouvez considérer que votre carrière de photographe est un voyage passé à rafiner et développer l'essence de votre langage visuel. C'est cette vision personnelle qui démontre votre passion pour le médium, que vous voulez idéalement être engagé pour pouvoir exprimer.

Les clients et iconographes qui engagent activement des photographes voudront savoir non seulement ce que vous pouvez faire, mais ce que vous adorez faire, ce qui déclenche votre passion et engouement. Ils voient des dizaines de sites chaque jour, et si le vôtre ne présente pas des panneaux indicateurs clairs montrant ce que vous offrez, il sera plus difficile de marquer leur esprit.

Dans mon travail, je vois souvent des sites qui semblent dilués et confus, avec trop de galeries d'images en plus d'un mélange de styles, traitements et thèmes. Au bout du compte, je me demande alors quelle est vraiment la spécificité du photographe, et vue la confusion présentée, quel client prendrait vraiment le risque de l'engager. Aujourd'hui plus que jamais, vous devez vous démarquer de ceux qui tentent d'être "le photographe de toutes les situations" et montrer votre différence. Si vous ne pouvez pas vous différencier, vous devrez utiliser vos prix comme argument, et c'est alors une course vers le bas.

Idéalement, vous devez montrer le travail qui vous passionne le plus, et orienter votre promotion vers ceux qui sont le plus amènes à vous engager pour votre style et votre approche. Quelques pistes pour y parvenir :

1. Pour définir votre style, photographiez énormément, et ensuite photographiez encore plus. Au début, ne vous arrêtez pas à un seul thème ou à un genre unique. Expérimentez avec vos angles, votre matériel, l'éclairage et vos sujets. Votre zone de prédilection émergera de ce processus intensif. Permettez-vous plein de petites erreurs et de petits échecs, et utilisez-les pour indiquer de nouvelles directions.
2. Ne laissez pas les galeries sur votre site être déterminées uniquement par ce pour quoi vous êtes engagé à photographier, surtout si une bonne partie n'est pas la spécialité qui vous tient à coeur. Cela peut être une grosse erreur, qui peut vous conduire à mouler votre offre autour de quelquechose qui manque de passion et en quoi vous ne croyez pas vraiment.
3. Assurez-vous d'avoir en permanence une série de projets personnels en cours. Ils peuvent varier énormément, d'explorations d'un jour "pour le fun" jusqu'à des idées recherchées plus profondément au cours des derniers mois ou même années. Montrez le meilleur de ces projets si vous pensez qu'ils affichent une progression créative ou qu'ils démontrent avec succès des idées que vous avez explorées.
4. Si vous visez le marché commercial, libellez vos galeries clairement pour que ce qu'elles couvrent soit évident (ex Lifestyle, Portraits, Paysages...) et n'allez pas au-delà de quelques galeries (3 ou 4). Si vous êtes plutôt un photographe documentaire, vous pouvez afficher un large champ d'images soigneusement sélectionnées extraites de reportages, chacune avec son titre, et accompagné d'une courte explication de l'idée derrière chaque projet.
5. N'utilisez pas votre portfolio comme un recueil historique, personne ne veut parcourir des couches et des couches d'archives, notamment pour des questions de temps. Si vous choisissez d'héberger une archive sur votre site, assurez-vous qu'elle soit clairement séparée des galeries de votre portfolio car leurs objectifs sont très différents. Il peut être alors intéressant d'organiser l'archive de manière chronologique, car vous pourrez être jugé sur son contenu.
6. Mettez à jour votre site régulièrement (2-4 fois par an) pour montrer des oeuvres fortes récentes, aussi bien personnelles que commandées.

Pour résumer, sachez en quoi vous excellez, montrez en quoi vous excellez.